Toutes les deux secondes, quelqu’un achète un maillot de foot. Et cela compte les maillots des dix meilleurs clubs en Europe ! Les maillots de football sont un gros business, et ils deviennent de plus en plus chers. Le maillot actuel de Manchester United coûte trois fois plus cher qu’il y a trente ans ! Alors, est-ce que les propriétaires avides de clubs nous arnaquent ? C’est un peu plus compliqué que ça. Bienvenue chez Athletic Interest.
Cet article explique pourquoi les maillots de football sont si chers et qui gagne le plus d’argent en les vendant.
Évolution des Uniformes de Football
Avant de décortiquer le prix des uniformes de football, nous devons comprendre d’où ils viennent. Parce qu’au début, il n’y avait pas d’uniformes. Au milieu du XIXe siècle, lorsque le football a commencé à devenir populaire, les joueurs se présentaient dans ce qu’ils avaient sous la main. Les équipes étaient distinguées en portant des bonnets ou des écharpes colorés. La première mention de “couleurs” remonte à 1857 dans les règles du Sheffield FC, reconnu comme le plus ancien club de football du monde.
La stipulation indiquait : “Chaque joueur doit se munir d’un bonnet en flanelle rouge et bleu foncé, avec une couleur désignée pour chaque côté.” Suite à cela, de nombreux clubs teignaient leurs maillots dans des couleurs de club distinctes et apposaient leurs logos sur la poitrine. Ce style original a duré près d’un siècle. La seule addition était le numéro au dos pour permettre aux fans de distinguer les joueurs plus facilement.
Introduction du Parrainage
En 1970, à mesure que tout autour du football devenait plus coloré, des équipes comme Palerme et Hambourg jouaient en rose. De plus, l’introduction des logos de parrainage a marqué un changement significatif. En 1973, l’équipe allemande de Braunschweig a fait l’histoire en étant le premier club à afficher un logo de parrain sur ses maillots, mettant en vedette l’emblème du producteur d’alcool Jägermeister.
Cette démarche a rapporté 100 000 marks allemands à l’équipe, introduisant une nouvelle façon de faire des affaires avec le football qui vaut aujourd’hui des millions. Cependant, l’idée a rencontré de la résistance, la BBC refusant de diffuser des matchs mettant en vedette des maillots sponsorisés, forçant les clubs à retirer les logos des sponsors. Cette position a changé lorsque les diffuseurs ont commencé à obtenir une part du gâteau.
L'essor des Maillots de Foot Replica
Dans les années 90, le football a connu une injection d’argent grâce à des accords de diffusion lucratifs. La commercialisation des maillots de replica a explosé, chaque supporter étant censé porter le maillot de foot replica actuel le jour du match. Les maillots devaient avoir fière allure sur le terrain et lorsqu’ils étaient portés avec un jean. Aujourd’hui, les maillots de football ne sont pas seulement des tenues de sport ; ce sont aussi des articles de mode, des objets de collection ayant une signification culturelle, et une source de revenus importante pour les clubs. Les importants contrats de kits conclus avec Adidas et Nike font que des clubs tels que Manchester United et Liverpool gagnent des millions d’euros chaque année, et la source de ces revenus importants doit être identifiée : les fans.
La Dynamique des Prix
Alors, est-ce que les clubs et les marques augmentent les prix chaque fois qu’ils le peuvent ? Un maillot de football typique coûte aujourd’hui environ trois fois plus cher qu’il y a trente ans. Mais il y a une raison évidente à ce changement : l’inflation. Selon la Banque d’Angleterre, l’inflation moyenne depuis 1992 a été de 2,8 %. Si l’on prend cela en compte, 30 euros à l’époque correspondraient à environ 70 euros aujourd’hui. Et cela correspond grosso modo à ce que vous dépenseriez pour un maillot de football replica de nos jours.
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Différences entre les Maillots Authentiques et les Maillots de Foot Replica
Avant de vous rendre dans la section des commentaires pour nous expliquer que la plupart des clubs vendent leurs maillots pour 100 euros ou plus, oui ! C’est la version dite authentique. Il existe donc deux versions de maillots de football. Ils peuvent sembler incroyablement similaires, mais il existe des différences significatives entre les maillots de football authentiques et de replica. Les joueurs sur le terrain portent des maillots authentiques, tandis que les maillots de replica sont une option moins chère produite pour que les fans les portent chez eux.
La différence réside principalement dans la technologie et les matériaux. Un maillot authentique est axé sur la performance et est conçu pour être plus respirant, léger et confortable pour les joueurs sur le terrain. Il vise non seulement à avoir une bonne apparence, mais aussi à améliorer les performances des joueurs. Les maillots de replica, en revanche, privilégient le confort, offrant une coupe plus décontractée, idéale pour les fans de football au quotidien.
Répondre à la Demande Croissante
Pendant longtemps, la version de replica était la seule version que les fans pouvaient acheter. Cependant, en raison d’une demande croissante pour l’expérience immersive de porter ce que portent les joueurs, les clubs ont également commencé à proposer une version authentique. Cette explosion de la demande contribue à la hausse des prix ; les maillots sont chers parce que les fans sont prêts à payer autant. Historiquement, l’amour pour le football a maintenu les prix des maillots élevés, remontant aux premières répliques vendues par Leeds United pour environ cinq euros en 1973.
Répartition des Coûts d'un Maillot de Football
Analysons le prix d’un maillot de foot à l’aide de l’exemple du kit de la Coupe du Monde 2018 de l’Allemagne. Obtenir des chiffres précis est difficile, mais les chiffres d’une étude de l’expert en marketing sportif Dr. Peter Rohlmann fournissent une estimation proche. Adidas paie environ 8 euros pour fabriquer et transporter le kit de l’usine à leur entrepôt. Les dépenses engagées dans l’usine pour la fabrication ne marquent que la phase initiale du processus du produit fini. En quittant le pays d’origine, des charges supplémentaires s’accumulent, conduisant au coût final. Par exemple, Adidas doit couvrir les frais de transport de l’Asie vers la destination finale.
Répartition des Coûts
L’assurance est également un facteur en cas de circonstances imprévues, semblable à une assurance voyage avec un billet d’avion. Lorsque les maillots atteignent enfin le port de destination, l’envoi est évalué pour les droits de douane. À ce stade, le coût d’usine est devenu coût+assurance+transport+engagements douaniers. Dans notre exemple, c’est 8,60 euros. Adidas le vend, cependant, pour 90 euros !
Marges des Détaillants et Coûts Additionnels
Près de la moitié des 90 euros vont aux détaillants lorsque vous achetez un nouveau maillot de foot votre club préféré. Cela pourrait être Amazon ou votre magasin local. Même pour le détaillant, ce n’est en aucun cas un profit pur. Après déduction du loyer du magasin et des coûts liés au personnel et au marketing, environ 3 à 4 euros de profit restent pour le propriétaire du magasin. En revenant au prix total du maillot de 90 euros, il faut toujours tenir compte des taxes d’environ 20 %. Ensuite, Adidas dépense de l’argent pour le marketing, comme des séances photo et des publicités, pour promouvoir le maillot.
Marge du Marché des Maillots de Foot et Culture Internet
Trop chers ou non, nous dépensons beaucoup plus pour les maillots de football que pour un simple t-shirt ou un maillot fonctionnel. Non seulement pour les versions neuves, mais les maillots rétro coûtent souvent plus cher aujourd’hui qu’il y a 40 ans. Collectionner des répliques et des maillots portés en match est devenu un business sérieux, avec des maillots portés en match rares se vendant des centaines, voire des milliers d’euros. La marge la plus importante avec les maillots de football se trouve sur eBay, pas adidas.com. L’intérêt pour les maillots de football est resté inchangé, alimenté par la culture Internet sur des blogs dédiés et des sous-forums.
Les maillots de football sont plus que des vêtements ; ils nous rappellent des moments, des amis et des expériences.
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